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微博季報點評:業績略超預期,用戶持續增長
2015-3-13 來源:互聯網 字號:【
微博季報點評:業績略超預期,用戶持續增長
用戶同比增速較高,活躍度保持穩定
2014 年第四季度微博月活躍用戶量(MAU)達到 1.76 億,同比增長 36.2%,環比增長 5.2%;日活躍用戶(DAU)接近 8 千 1 百萬,同比增長 31%,環比增長 5.2%。2014 年全年 MAU 增加 4 千 7 百萬,主要是由于行業競爭格局初步穩定,過去在其他微博類服務的用戶向新浪微博的轉移。 業績略超預期,實現季度盈利
微博 2014 年第四季度凈營收達到 1.05 億美元,同比增長 47.3%,環比增長 25.1%,略高于分析師預測的 1.03 億美元。收入同比增速從上一季度的 57.6%下降到本季度的 47.3%。廣告收入占比由第三季度的 78%上升到 84%,仍然為最主要的收入來源。第四季度實現了上市以來的首個盈利季度,凈利潤為 5 百萬美元。2014 全年收入為 3.34 億美元,同比增長 77%,其中廣告和營銷業務收入為 2.65 億美元,微博增值業務約 6 千 9 百萬美元。 ARPU 加速增長,信息流移動廣告潛力巨大
第四季度微博 ARPU 有較快增長,環比提升 28%,同比提升 14%。而對比 Twitter 在信息流廣告和移動廣告方面增長迅速,2014 年第四季度達到了 1.66。進一步說明了信息流廣告在商業化方面的潛力,微博在第四季度排除阿里巴巴貢獻的廣告收入后,信息流廣告收入首次超過展示廣告,占比超過 50%,這也正是移動廣告收入逐漸增加的體現。 持續看好微博在社交媒體行業的地位和商業化能力 微博用戶能夠維持穩定增長,活躍度保持,本季度收入略超預期并實現盈利。我們認為公司的社交媒體價值仍然具有深入挖掘的潛力,期待未來在中小廣告主和移動廣告領域的商業化進展。 風險提示:用戶增長放緩,用戶活躍度低迷,廣告主廣告投放減少。
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